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知名主播带货、网红达人探店、农特产品“触网”……今年“壮族三月三”和“五一”两个假期，借助节日消费市场火热的契机，南宁市开启“2023年南宁三三乐购邕城电商节”活动（以下简称“三三电商节”），组织一批本土知名网络主播，为我市餐饮、零售、文旅企业开展直播带货、主播探店等活动，助力首府农产品拓宽销售渠道。据统计，从4月17日活动启动至5月8日结束，全市共开展了上百场直播带货活动和210位达人探店活动，一个个从本土走出的知名主播利用“流量效应”，为首府农产品搭建起拓宽销路新渠道，助推更多“邕城名品”走出南宁，为农产品上行发展和助力乡村振兴注入了新动能。

“我们的沃柑个大肉厚、味道鲜甜，大家快下单啦！”4月17日，在三三电商节启动仪式的直播间里，抖音直播达人“笑笑姐”卖力地向网友推荐南宁沃柑。沃柑、牛奶、鸭爪、木瓜丝……带货一天下来，“笑笑姐”直播间观看人数超1000万，众多网友通过主播的推广了解南宁特色产品，纷纷下单购买。

“直播带货形式更加生动、形象，能够将农产品特点直接展示在广大网友消费者面前，让我们的好货真正为人所熟知。”主播“笑笑姐”、广西笑笑文化传播有限责任公司董事长谭小燕告诉记者，三三电商节的直播活动吸引了众多网友观看，对于帮助推广本土农产品、农副产品拓宽销路，促进农民增收致富具有积极意义。

正如谭小燕所说，直播带货真正让农民实现了从“一对一”到“一对万”的销售，让本土的优质农产品卖出“优价”，成为我市推动农民增收、促进乡村振兴的重要抓手。不仅“笑笑姐”，三三电商节期间，“钟爱老表”“韦二夫妇”等广西本地头部主播也充分依托自身优势、粉丝基础，致力于把南宁本地品牌产品、农特产品推广出去，打出“爆款”“爆品”。“在直播平台上，我们拥有大量粉丝，也了解他们的喜好，这正是我们在互联网推广农产品的优势。”“钟爱老表”直播团队创始人陆鹏任表示，通过三三电商节的平台，团队可以充分发挥特长，让更多外地消费者爱上“邕城名品”，助力乡村振兴。

据统计，三三电商节期间，南宁市特产的线上线下总曝光量超亿级；自4月17日至5月8日，直播成交总金额达2228.2万元，成交总单量达43万单，其中南宁产品成交金额为742.5万元，成交单量为8.56万单。这些“火热”的数据表明，“直播+农特产品”这样的“新农活”形式正为首府乡村振兴注入新活力。“南宁的农产品产量高、品质好、品种丰富，通过举办这样的活动，可以有效拓宽南宁消费帮扶产品的线上销售渠道。引导更多本土农业企业、农产品加工企业把产品放到电商平台，借助直播带货的新赛道扩大销路、促进消费，讲好南宁农产品质优、价优、绿色、生态的好故事。”市乡村振兴和防止返贫致贫工作指挥部办公室有关负责人告诉记者，今年以来，南宁市优选出一系列适合电商销售的农特产品，同时加强与主播团队、直播平台的对接，筛选优秀助农主播，并通过组织开展直播带货等活动，发挥视频、直播、电商等平台作用，让南宁特色农产品“上网”“触电”、拓宽销路，真正起到助农增收的作用。

未来，南宁市还将在常态化开展直播带货上做文章，创造条件拉长展销会、延长直播周，推动南宁特色产业迈出高质量发展步伐；同时，南宁市将依托“直播+农特产品”等新形式，为更多的乡村振兴人才提供就业、创业机会，为全面推进乡村振兴奠定坚实基础。

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